作者：隐饮
影映社讯： 暑期( qī)档该有的热度总算来了( le)！2025年第29周（7.21-7.27）内地电影市场周( zhōu)票房冲高至11.88亿元，环比上( shàng)周8.29亿暴涨43.3%，刷新今年暑期( qī)档单周纪录。
表现最抢眼( yǎn)的新片当属《南京照相馆( guǎn)》，上映首周狂揽3.8亿，带动大( dà)盘连续5日破亿（7月26-27日单日( rì)均接近3亿）。时光洞察将该( gāi)片的预测票房调高至35亿( yì)+。
本期【时光洞察】，将深度解( jiě)码《南京照相馆》成为票房( fáng)爆款背后的原因。电影市( shì)场证明，深耕本土叙事+引( yǐn)发观众情感共振的影片( piàn)，正全面取代好莱坞IP，成为( wèi)今年领跑暑期档的新力( lì)量。
【时光洞察】
爆款解码《南( nán)京照相馆》
情感共振+点映( yìng)裂变+市场渴求
这个周末( mò)《南京照相馆》表现一路高( gāo)涨，成为当之无愧的票房( fáng)爆款。
该片截至7月27日累计( jì)票房4.12亿，上周累计收获3.8亿( yì)，稳居上周国产片票房冠( guān)军。
《南京照相馆》的票房走( zǒu)势，确实是一路看涨。
影片( piàn)正式上映前，点映及预售( shòu)票房已顺利破1亿大关。7月( yuè)25日上映首日票房6013万，7.26-27日上( shàng)映首周末，票房更从1.08亿涨( zhǎng)至1.45亿。
另外一边，影片的口( kǒu)碑也迅速发酵，内地评分( fēn)网站开分8.6分，是2025年截至目( mù)前的国产院线新片最高( gāo)分，和《罗小黑战记2》暂时打( dǎ)成平手，比《哪吒之魔童闹( nào)海》8.5分略高了0.1分。
时光洞察( chá)分析，至少有四个关键因( yīn)素，让《南京照相馆》成为了( le)票房爆款。
1、情感共振
影片( piàn)以故事取材于1937年南京大( dà)屠杀期间日军真实罪证( zhèng)影像，用七个普通人的平( píng)民视角切入，触发观众的( de)历史记忆。
在《南京照相馆( guǎn)》里，群像故事里不论是主( zhǔ)角、配角，甚至是反派日本( běn)人，都是真实而具体的人( rén)。他们有自己的来时路，有( yǒu)自己的爱与怕，有独一无( wú)二的人物弧光。
《南京照相( xiāng)馆》将家喻户晓的重大历( lì)史事件，转化为“小人物守( shǒu)护文明希望”的小切口叙( xù)事，突破传统的苦难表述( shù)，告别“高大全”的全能英雄( xióng)，让观众的感情能充分带( dài)入其中。
在当下的电影市( shì)场，观众真实的情感共鸣( míng)，比明星流量更具有票房( fáng)转化力。这种深耕本土叙( xù)事+引发情感共振的影片( piàn)，正全面取代好莱坞IP，成为( wèi)领跑暑期档的新力量。
《南( nán)京照相馆》的胜利，就是优( yōu)质内容对明星流量逻辑( jí)的强势碾压。
2、点映裂变
从( cóng)上周开始，暑期档各路影( yǐng)片都想用“提前点映”的办( bàn)法，抢占口碑先机和排片( piàn)优势。口碑过硬的《南京照( zhào)相馆》，采用了“长线”+“高密度( dù)”的点映策略。
该片从上周( zhōu)末7月19日起开启首轮点映( yìng)，在7月21日这周的工作日，又( yòu)持续进行5天的二轮点映( yìng)，点映延长至7天，点映及预( yù)售票房占首周总收入的( de)四成左右。
在今年暑期档( dàng)，无论是《长安的荔枝》《你行( xíng)！你上！》，还是《戏台》《南京照相( xiāng)馆》，以及本周的新片《浪浪( làng)山小妖怪》，都纷纷加入“提( tí)前点映”的战局。
大规模点( diǎn)映意味着提前暴露最真( zhēn)实的观众口碑，也意味着( zhe)口碑争议大的电影，会被( bèi)更快淘汰。《南京照相馆》顺( shùn)利杀出重围，完成了关键( jiàn)的第一波真实观众口碑( bēi)积累，并实现了票房裂变( biàn)。
3、市场渴求
2025年的暑期档，在( zài)《南京照相馆》上映前，一直( zhí)处于持续不振的情况。
截( jié)至7月28日，今年暑期档票房( fáng)52.9亿，已比2024年同期，票房落后( hòu)了近20亿，比2023年同期，票房落( luò)后了超过65亿。
大制作集体( tǐ)失灵：无论是国产大片还( hái)是动画电影，都未能如预( yù)期掀起足够大的市场热( rè)度。
《酱园弄·悬案》《你行！你上( shàng)！》等由名导操刀、全明星参( cān)演的大片，票房纷纷哑火( huǒ)。
截至7月28日14点，除了春节档( dàng)电影，2025年国产片中只有一( yī)部《长安的荔枝》票房突破( pò)5亿大关。《南京照相馆》则很( hěn)有希望在最近一两天票( piào)房破5亿。
纵观上周末3天（7.25-7.27）的( de)影片排场效益（B值），《南京照( zhào)相馆》以B值1.7领先同档期大( dà)部分新片，该片在周末以( yǐ)24.1%的排片贡献了40.4%的票房，说( shuō)明市场对这部电影明显( xiǎn)“供不应求”，未来可持续加( jiā)大排片占比。
在这个夏天( tiān)，电影市场对优质内容的( de)渴望达到了前所未有的( de)高点，这也推高了《南京照( zhào)相馆》的票房持续走高。
【排( pái)场效益（B值）是指影片票房( fáng)占比与影片场次占比之( zhī)间的比值，B值在0.8-1.2之间为正( zhèng)常区间，低于0.8说明场次过( guò)多，即供过于求；高于1.2则说( shuō)明场次较少，即供不应求( qiú)】
4、导演品牌
2023年，申奥执导的( de)《孤注一掷》曾以38.49亿票房，拿( ná)下2023年暑期档票房冠军。
两( liǎng)年过后，申奥通过前作验( yàn)证的“社会议题+高概念类( lèi)型化”模式，在新片升级为( wèi)“历史情怀+情感共振+类型( xíng)化叙事”的新路径。
整部片( piàn)并没有一味地消费苦难( nán)，而是真正地从普通人的( de)视角去认识、去感受那场( chǎng)惨绝人寰的大屠杀。
今年( nián)是中国人民抗日战争暨( jì)世界反法西斯战争胜利( lì)80周年，再加上同题材电影( yǐng)《731》迟迟没有官宣定档的消( xiāo)息，《南京照相馆》精准占据( jù)先机，切中了这个时间节( jié)点。
在8月份，该片有望走出( chū)长线票房趋势，最终的票( piào)房潜力，有望比肩导演的( de)上部电影《孤注一掷》。
【时光( guāng)洞察】
第29周票房概览
《南京( jīng)照相馆》全面点燃暑期档( dàng)
上周除了有《南京照相馆( guǎn)》表现一路高涨，上映次周( zhōu)《长安的荔枝》也开始持续( xù)发力，上周报收2.64亿（占比22.2%）排( pái)名第二，与《南京照相馆》合( hé)力贡献54.2%市场份额。
值得注( zhù)意的是，《长安的荔枝》第二( èr)周的票房，比第一周还高( gāo)出了5000万，市场的热度水涨( zhǎng)船高，也推高了这部片的( de)整体票房。
《罗小黑战记2》上( shàng)周票房排名第三，上周报( bào)收1.4亿，累计破2.4亿，有望通过( guò)持续发酵的口碑，走出一( yī)条稳健的票房曲线。
陈佩( pèi)斯导演的《戏台》单周票房( fáng)1.34亿，排名第四，走差异化喜( xǐ)剧路线的陈佩斯，这次也( yě)收获了不少观众的认可( kě)。
与其同时，上映首周的《神( shén)奇4侠：初露锋芒》首周仅收( shōu)获3177万，落后于已经上映一( yī)个月的《F1：狂飙飞车》。
姜文导( dǎo)演的《你行！你上！》上周仅收( shōu)2118万，影片受口碑争议影响( xiǎng)较大，以5.3%的排片仅收获1.7%的( de)票房，排片与票房严重倒( dào)挂。
【时光洞察】
本周新片预( yù)测
《浪浪山小妖怪》会成为( wèi)下个爆款吗？
本周新片中( zhōng)，国产动画《浪浪山小妖怪( guài)》的提前点映数据相当出( chū)色，周末3天排场效益（B值）高( gāo)达4.3，影片口碑同样不俗。
时( shí)光预测该片票房4亿-6亿，很( hěn)有希望成为下一部暑期( qī)档爆款影片。
本周《浪浪山( shān)小妖怪》有望与《南京照相( xiāng)馆》《戏台》《长安的荔枝》等片( piàn)同时发力，多部电影一起( qǐ)把市场热度推向今年暑( shǔ)期档的高峰。
本周有一部( bù)老片《无名》加入战局，该片( piàn)在2023年春节档曾收获9.3亿票( piào)房。
本周新片还有《猫和老( lǎo)鼠：星盘奇缘》经典IP重启，该( gāi)片由中美共同制作，将东( dōng)方元素深度融合，时光洞( dòng)察预测票房0.3-0.5亿。
