票房连遭“腰斩”，好莱坞大( dà)片不香了？

影映社特稿 3月底，成本1.5亿( yì)美元的好莱坞大片 《龙与( yǔ)地下城：侠盗荣耀》 中美同( tóng)步上映。这部游戏改编电( diàn)影，IMDb7.6分，烂番茄新鲜度90%，口碑( bēi)不错，但首日票房却扑得( dé)很难看。

在内地，影片 首日( rì)票房仅920万人民币 ，排在《铃( líng)芽之旅》《忠犬八公》和《保你( nǐ)平安》之后。

当天，成本1.25亿美( měi)元、刚上映半个月的DC超英( yīng)大片《雷霆沙赞！众神之怒( nù)》（下称《沙赞2》），内地日票房更( gèng)是掉到20名开外， 仅6万人民( mín)币 。

好莱坞大片在国内越( yuè)来越难卖 ，已是一个不争( zhēng)的事实。今天时光君就来( lái)聊一聊，这到底是为什么( me)？

票房被“腰斩”

2023年，内地影院( yuàn)正式摆脱疫情封控的影( yǐng)响，院线电影呈现井喷定( dìng)档的态势，好莱坞大片数( shù)量也有所增长。

今年以来( lái)，成本超过1亿美元并在内( nèi)地上映的好莱坞大片共( gòng)4部，《黑豹2》《蚁人3》《沙赞2》以及最( zuì)新上映的这部《龙与地下( xià)城：侠盗荣耀》。

《侠盗荣耀》刚( gāng)上映5天，累计票房3878万，票房( fáng)形势还不明朗，但大概率( lǜ)会止步在1亿之内。除此之( zhī)外的两部漫威、一部DC新片( piàn)，票房成绩基本已经定型( xíng)。目前， 《黑豹2》《蚁人3》和《沙赞2》的( de)内地票房分别为1亿、2.7亿、4100万( wàn)人民币 ，相比其前作票房( fáng)， 这样的数据，比“腰斩”都更( gèng)为严重 。

如今的好莱坞大( dà)片， 内地票房突破2亿元，都( dōu)成了很难迈过去的坎 。要( yào)知道，当年《黑豹》《蚁人》《蚁人( rén)2》和《沙赞》的内地票房，分别( bié)为6.62亿、6.7亿、8.3亿、2.9亿。

这四部电影( yǐng)都在疫情前上映，但若将( jiāng)其续作票房惨败的原因( yīn)全归结于疫情，显然站不( bù)住脚。比如才上映不久的( de)日本动画 《铃芽之旅》，票房( fáng)便已超过5亿，大于这三部( bù)超英电影的票房总和 ，暂( zàn)居今年的进口片票房冠( guān)军。

再来来纵向对比下，这( zhè)三部大片及其前作 截至( zhì)目前的北美和全球票房( fáng) 。

（数据来源：猫眼专业版、Box Office Mojo）

我( wǒ)们可以发现，中国内地市( shì)场对好莱坞大片的全球( qiú)票房贡献越来越小（疫情( qíng)前后，北美本土市场也存( cún)在票房收缩的情况）。好莱( lái)坞大片疫情后在内地遇( yù)冷，还表现为国产电影相( xiāng)对猛烈的票房攻势。

截至( zhì)4月1日，今年内地总票房160亿( yì)人民币，国产片占到87%以上( shàng)， 好莱坞大片只占7.4% ，不足15亿( yì)，其中一半还是《阿凡达：水( shuǐ)之道》的功劳。

这里还要多聊两句《阿( ā)凡达：水之道》。 加上去年年( nián)末的票房，《阿凡达：水之道( dào)》内地票房累计16.9亿人民币( bì) ，尚未突破2010年《阿凡达》17.1亿的( de)成绩（当然，《阿凡达》在内地( dì)曾两次重映）。

相比其 全球( qiú)23亿美元、影史第三 的傲人( rén)成绩，《阿凡达：水之道》的内( nèi)地票房，也比业界预期差( chà)了不少。相较上述三部超( chāo)英电影，卡神的大作作为( wèi)解封后的第一部好莱坞( wù)大片，票房不理想，还是明( míng)显受到了疫情的影响。

另( lìng)外， 内地影史票房总榜前( qián)20名中，有18部国产片，其中9部( bù)都是在疫情期间（后）挤入( rù)榜单 。

另外两部是好莱坞( wù)大片，即以42亿、26亿票房排名( míng)第八、第二十的《复联4》和《速( sù)度与激情7》，都在疫情前上( shàng)映。

可见在如今的内地市( shì)场，好莱坞大片越来越不( bù)香了。

为啥不香( xiāng)了？

国内观众不再爱看好( hǎo)莱坞大片，并不能简单归( guī)结于疫情影响。疫情让观( guān)众对影院的密闭空间有( yǒu)所忌惮，疫情对经济的打( dǎ)击导致观众的文娱开支( zhī)缩减等，诚然对电影票房( fáng)有所影响。但今年《满江红( hóng)》《流浪地球2》等国产片，单片( piàn)40亿+的票房，都证明了内地( dì)观众依然对电影拥有旺( wàng)盛的消费力。

首先，好莱坞( wù)大片的质量肉眼可见地( dì)下降了，这源于全球电影( yǐng)行业的审美降级。 就拿超( chāo)英电影来说，疫情前的《美( měi)国队长》系列、《复联》系列、《海( hǎi)王》、《神奇女侠》等，国内评分( fēn)都在7分以上。疫情后的《黑( hēi)豹2》、《蚁人3》、《沙赞2》，评分都只徘( pái)徊在及格线。

相比从前，最( zuì)近几部超英电影的口碑( bēi)都不算过硬：缺乏魅力的( de)角色、疲软的视觉特效、还( hái)有沸沸扬扬的网络口水( shuǐ)战……以至于很少有电影赢( yíng)得全面好评。再者，疫情期( qī)间中美关系的复杂，导致( zhì)国内部分观众对好莱坞( wù)大片产生了一定程度的( de)抵触心理。疫情三年，好莱( lái)坞大片的断档时间实在( zài)太长。

很多观众对漫威的( de)银幕记忆，还停留在2019年《复( fù)联4》的高光时期。整个漫威( wēi)电影宇宙(MCU)第四阶，只有一( yī)部《黑豹2》得以在大银幕上( shàng)，与中国内地观众见面。 内( nèi)地观众的口味，早已发生( shēng)了复杂而微妙的变化，很( hěn)多人失去了从前的期待( dài)。

同时，疫情带给人的( de)疲累，使观众在观影时更( gèng)愿意轻松一点，选择在语( yǔ)言、地缘等各方面都能够( gòu)直接进入的国产片，而非( fēi)那些需要对语言、思维、环( huán)境等进行二次转换的国( guó)外电影，包括好莱坞大片( piàn)。

最近超英电影的导演、演( yǎn)员们，爆出的各种新闻，同( tóng)样让人捏了一把汗。《沙赞( zàn)2》导演 大卫·F·桑德伯格 直接( jiē)表示，他对影片的票房失( shī)败并不意外。他决定不想( xiǎng)再拍超级英雄电影，毕竟( jìng)酬劳已经结清。

漫威这边( biān)，他们在新阶段重点打造( zào)的反派 “征服者康” ，其演员( yuán) 乔纳森·梅杰斯 因袭击女( nǚ)性被捕，可能会打乱漫威( wēi)接下来的影剧部署。

还有一点很重( zhòng)要，即流媒体的冲击。 无论( lùn)国内国外，宁愿选择流媒( méi)体观影的观众越来越多( duō)，流媒体在影片的投入和( hé)制作上，也在持续与院线( xiàn)争夺受众群体。

比如 网飞( fēi)，去年盈利56亿美元，全年新( xīn)增890万用户，全球总用户已( yǐ)超2.3亿 ，位居好莱坞影业公( gōng)司盈利榜首，足见流媒体( tǐ)对传统院线的巨大冲击( jī)。

能否再崛起？

接下来，还有( yǒu)多部好莱坞大片确定被( bèi)引进内地。 其中一部分是( shì)非同步上映。 如滞后北美( měi)7个月上映的《达荷美女战( zhàn)士》，以及再度重映的经典( diǎn)之作《泰坦尼克号》。

值得一( yī)提的是，《泰坦尼克号》此次( cì)重映时间，恰好是影片在( zài)内地首映的25周年之际，颇( pǒ)有纪念意义。

另一部分是( shì)（有望）同步上映。 如已确定( dìng)中美同步的《银河护卫队( duì)3》，以及有望同步的《速度与( yǔ)激情10》《巨齿鲨2》。

这几部电影( yǐng)都具有比较强劲的票房( fáng)号召力。

《银护3》 是詹姆斯·古( gǔ)恩导演服务于漫威的最( zuì)后一部电影，也被很多影( yǐng)迷视为 漫威赢回中国观( guān)众的最后一次机会。

《速激( jī)》 系列前10部（含1部外传），内地( dì)共上映7部，总票房高达86亿( yì)人民币，其观众基础可见( jiàn)一斑。 《巨齿鲨》 第一部在内( nèi)地砍下10.5亿票房，如今的 《巨( jù)齿鲨2》 更有吴京加盟主演( yǎn)，票房前景非常不错。

在经( jīng)历《黑亚当》《雷霆沙赞2》连续( xù)扑街后，华纳对 《闪电侠》 寄( jì)予厚望并信心十足。在历( lì)经9年的开发和拍摄，更换( huàn)了4位导演，主演埃兹拉·米( mǐ)勒“塌房”之后，DC宇宙“全村的( de)希望” 《闪电侠》 已于今年3月( yuè)制作完成。该片将于6月16日( rì)北美公映，能否同步引进( jìn)内地，目前还是个未知数( shù)。

此外，《碟中谍7》《夺宝奇兵5》《变( biàn)形金刚7》等超级大片，今年( nián)都有可能同步引进。 按照( zhào)此前的规律，这些历经多( duō)年打造出的好莱坞顶级( jí)IP，即便质量不佳，也能凭借( jiè)名气捞一把金。比如疫情( qíng)期间上映的《侏罗纪世界( jiè)3》，尽管口碑不如IP前两部，却( què)依旧收获10.5亿人民币票房( fáng)。然而，内地观众对好莱坞( wù)大片认同感的一再走低( dī)，很可能使这些极具卖相( xiāng)的电影遭遇市场困境。